Als iets makkelijk te meten is, heb je waarschijnlijk weinig aan de data. Dat is in ieder geval wat de meeste analytics-goeroes je vertellen. Want content-analytics zijn heeeeeeel ingewikkeld (koop mijn softwarepakket!!!) Maar is dat wel zo?
De waarde van verzamelde data zit altijd in wat je ermee doet.
En als je ze goed gebruikt, zijn al die 'waardeloze' vanity metrics, zoals views, likes, volgers en downloads, heus wel een waardevolle bron van performance-data over je content en marketing.
Als je ze maar niet direct en al te simplistisch aan ROI probeert te koppelen.
Ga even zitten voor dit zeer heldere stuk van Daniel Hochuli op Content Marketing Institute:
Vanity Metrics: Smart Ways to Use Them
Vanity metrics on social media should be used to optimize your content, not measure your business goals. Here’s how – Content Marketing Institute
Daniel Hochuli
