Strategie en proposities

Nieuwe rubriek! Vanaf nu interview ik (hopelijk) maandelijks een IT- of B2B-marketeer waar jij en ik wat van kunnen leren.

Ik lig op de bank met de kat op schoot en een kop thee. En mijn klant betaalt me daar 90 euro per uur voor. Wat is hier gaande? En, belangrijker, wat kun jij ervan leren?

Waarom zijn er in marketing zo veel schimmige spelletjes, toneelstukjes en ordinaire leugens? Omdat we te vaak de makkelijke weg kiezen.

Ik verpruts dingen en ik test nieuwe contentframeworks in het wild. Zodat jij het niet hoeft te doen.

Deze week kwam ik erachter dat ik niet meer dezelfde persoon ben als een paar jaar geleden. En misschien is jouw doelgroep ook wel veranderd.

Jarenlang gaf ik trainingen in contentstrategie. En jarenlang schreef ik aan het begin van de training de leervragen van mijn cursisten op. Af en toe beantwoord ik zo'n 'veelgestelde vraag' hier op mijn blog. Vandaag: hoe maak je content voor verschillende doelgroepen?

De vaste, gouden regels van contentmarketing: van propositie, via promotie, naar service en ondersteuning.

Hoe krijg je het management zover dat ze een $%^* geven om je contentstrategie? Geweldig interview met content-held Kristina Halvorson.

De laatste tijd ben ik hard aan het nadenken geweest over waar ik met mezelf en mijn business heen wil. Daarbij realiseerde ik me dat ik mijn klanten vaak veel meer waarde kan bieden dan ik nu doe. Daarom ga ik wat dingen veranderen.