Het idee dat jij als marketeer een strategie moet/kunt bedenken en die dan kunt laten uitvoeren door er 'een bureau op te zetten' of alle creatie uit te besteden aan freelancers? Dat is echt niet meer van deze tijd.
Als B2B-bedrijf moet je het op dit moment online van je autoriteit hebben.
Noem het thought leadership, of gebruik een andere term, maar het uitdragen van je kennis, je visie en ervaring is de meest effectieve manier om het gedrag van je klanten positief te beïnvloeden online. Misschien wel de enige manier, want puur conversiegerichte advertentiecampagnes werken slecht in B2B. Zeker als je draait op dure diensten, projecten of langdurige partnerships.
Het idee dat je content moet 'bedenken, plannen en bestellen' moet dus van tafel.
Content moet ontstaan
Klinkt wazig en zweverig. Is het niet. Zit zo:
