Bouke

Op basis van interviews met IT-marketeers, een onderzoekje en eigen ervaring schets ik het pad naar volwassen, meer-leads-dan-je-aankunt-genererende contentmarketing.

Mensen veranderen. Markten veranderen. Raak niet achter en houd verbinding met je doelgroep.

Om onze doelgroepen te visualiseren gebruiken we vaak persona's. Maar ook zonder persona's hebben we een beeld in ons hoofd van wie onze klanten, lezers of kijkers zijn. En in dat beeld zitten vaak allerlei aannames. Ook bij mij.

Ik heb alle trackingcookies van sociale media en data-tools van mijn site gegooid. Het was de enige praktische manier die ik kon vinden om aan alle privacy-regels te voldoen. En eerlijk gezegd: volgens mij kan ik best leven en werken zonder al die data.

Links plaatsen op LinkedIn is slecht voor je bereik. Althans, dat is het verhaal dat de meeste goeroes (inclusief ondergetekende) je vertellen. Maar nieuw onderzoek werpt nieuw licht op deze absolute content-waarheid.

Wel of niet een link plaatsen bij je LinkedIn-bericht? Het blijft een heet hangijzer. Hier dus mijn mening over het onderwerp. Want het internet heeft nooit genoeg meningen over hete hangijzers toch?

Jarenlang gaf ik trainingen in contentstrategie. En jarenlang schreef ik aan het begin van de training de leervragen van mijn cursisten op. Af en toe beantwoord ik zo'n 'veelgestelde vraag' hier op mijn blog. Vandaag: hoe maak je content voor verschillende doelgroepen?

Waarom vinden marketeers het nog steeds zo moeilijk om een goed verhaal te vertellen over hun merk? Carlijn Postma fileert in 'Bingemarketing' de silomentaliteit van de marketingwereld en stelt er een beter model uit Hollywood voor in de plaats.

Weet je niet waar je moet beginnen met LinkedIn-advertenties? Volg deze beginnersgids en je bent snel up to speed.