De AI-contentmachine
Contentcreatie is de belangrijkste AI-usecase voor B2B marketing- en contentteams en voor sales- en marketingbureaus. Want je zit klem tussen 2 uitersten: je moet méér content maken om gezien te worden, maar als je het opschaalt met AI, klinkt het als AI.
Let's fix that.
Goedkoop, makkelijk en gevaarlijk
Op het gebied van 'content en AI' ken je inmiddels de uitdagingen: je weet dat je meer moet publiceren. Thought leadership op LinkedIn. Kennisblogs. GEO-content. Visie-artikelen.
AI maakt content goedkoop om te maken en je hebt al allerlei tools. Maar omdat iedereen het kan, wordt het steeds moeilijker om op te vallen. Iedereen draait dezelfde modellen, iedereen krijgt dezelfde grijze prut. Je wilt dus wel de lusten, niet de lasten.
Een contentmachine die schaalt, maar die niet je unieke merk weg-automatiseert.
Hoe de contentmachine werkt
De contentmachine is een verzameling playbooks, templates, skills (als je op Claude zit), custom GPT's (ChatGPT) of agents (Copilot) die jouw research-, briefing- en contentprocessen vastleggen in een strakke productiestraat.
De precieze inrichting is maatwerk, maar dit zijn de dingen die bestaande klanten al met de contentmachine maken:
- LinkedIn-posts. Experts gebruiken de tools zelf, of laten marketeers de content maken. Een heel kwartaal aan content in 90 minuten is geen uitzondering.
- Visieblogs. Op basis van een interview, een formulier, een link of een losse braindump snel reageren op ontwikkelingen in de markt.
- GEO- en SEO-content. Volautomatisch zoekwoorden- en trendonderzoek levert briefings en outlines aan voor je online kennisbank.
- Videoscripts. Video's opnemen blijft mensenwerk, maar de voorbereiding kun je automatiseren.
- Cases en klantquotes. Zonder interviews, in 20 minuten klaar.
- Campagnebriefings. Doelgroepdefinities en strategie gaan erin, complete briefings voor het creatief team komen eruit.
- Merk- en contentstrategieën. Vooral agencies automatiseren ook een deel van het strategieproces, waardoor ze sneller nieuwe klanten kunnen onboarden en minder uren hoeven af te schrijven in de eerste maand van hun abonnementscontracten.
De magische 85%
Leveren al die prompts en skills van mij dan perfecte, plaatsbare content op? Nope. Althans, niet automatisch.
Ten eerste is het altijd garbage in, garbage out. De input - voorbeeldteksten, strategie, ICP-definities, propositie-omschrijving, stijlgidsen - moet goed zijn. Prompts uitrollen kan iedereen, maar de magie zit hem in dit deel van de implementatie: waar ik mijn AI-kennis combineer met mijn 20 jaar marketingervaring.
Ten tweede zit er aan het einde van bijna iedere processtap een mens die bepaalt of het bij strategie, relatie, tone of voice, gevoel voor humor en visie past. Dáár zit de kwaliteit, en dáár zit de reden dat je ervaren contentmensen nooit helemaal wegautomatiseert. Zij bepalen uiteindelijk wat de deur uit mag en wat niet.
De hele machine is erop ingericht om op de 'magische 85%' te komen, waar jouw specialisten alleen nog maar specialistenwerk hoeven te doen. En dus 0,0 dom typewerk, copy-paste gehannes of Word-formatting-gepruts.
Wat het je oplevert
Een contentmotor die elke dag draait, in jullie eigen tone of voice.
- Méér publiceren zonder inwisselbaar te worden
- De kennis van je experts omzetten in thought leadership zonder veel tijd van ze te vragen
- Schaalbare, herhaalbare en kosteneffectieve creatieprocessen
- Een ordelijke AI-omgeving die ook na jaren gebruik goed blijft functioneren
Plan een gesprek
We praten 45 minuten, vrijblijvend. Aan het eind weet je waar je moet beginnen, wat ik kan doen en wat het grofweg kost — of we nou samen verdergaan of niet.