Branding-campagnes kun je niet meten, toch? Wel dus.

Ok, Avisash Kaushik is van Occam’s Razor is redelijk briljant. Dit stuk over het meten van branding-campagnes heb ik al twee keer gelezen omdat ik ervan geniet hoe creatief deze man metrics (en de technische meetoplossingen die erbij horen) verbindt aan businessdoelen.

Kaushik ergert zich aan het hapsnap-meten van veel brandingcampagnes:

There is a very tenuous connection between these campaigns and outcomes, they are for the most part faith based initiatives. If supported by “data” then it tends to be of the most fragile kind (usually the the fact that the CEO saw it during the Super Bowl and felt happy suffices as actionable data).

Iedere campagne heeft een doel en waar een doel is, is een metric:

 

Every campaign, and in turn website has a purpose. All you need to do is figure out what the purpose of your campaign is, no matter how outlandish (or childish) your goal.

 

Image courtesy of kaushik.net

Maandelijks de beste artikelen in je mailbox?